其乐

　　其乐（Clarks），是英国经典品牌，创立于1825年的英格兰南部的萨默塞特郡。其乐（Clarks）零售和批发业务遍及超过47个国家，在世界各地已有超过1,400家独立品牌店铺，将近1,000家高端商场里的店中店和近11,500名员工，几乎每周在世界的某个地方就有一家全新的Clarks店铺诞生。这一切都造就了其乐（Clarks）每年卖出5,400多万双鞋，即平均每分钟卖出103双的傲人业绩。

　　这一切都始于1825年，一个叫斯特瑞特的古城里，当时塞若斯-克乐适(Cyrus Clarks)以制作和经营羊毛地毯为生。1830年，他的弟弟詹姆斯(James)加入了兄长的生意，并利用制造地毯剩余的角料制作出双羊毛拖鞋。1856年，公司购置了辛格缝纫机进行缝制生产后，使得生产水平大大提升。早期一次成功的市场营销是由威廉姆-克拉克(William Clarks)推出了前所未有的双按人脚的形状线条设计的“健康鞋”，并创建了Clarks专为双脚制造舒适的良好声誉。其后，Clarks推出 “Hygienic line”鞋履系列，以体贴人脚线条形状为卖点，开始发售即大受欢迎，为Clarks建立了舒适便鞋 (foot-friendly shoes) 生产商的品牌形象。

　　踏入二十世纪初，其乐加速扩张，且大力研发造鞋新科技，采用新物料造鞋，并利用大量生产的经济效益，赚取更大的利润，使品牌得以茁壮成长。在这时期，Clarks把不少注意力放于女装鞋履之上。第二次世界大战后，其乐推出了不少经典的鞋款，广受鞋迷欢迎，行销。此令Clarks这英伦名字走向世界，成为英伦流行衣履文化的其中一个象征。其中一款是 “Desert boot”，是五十年代Clarks的代表作。这款经典靴子是第四代传人Nathan Clark所设计，灵感来自Nathan从军时，同胞于埃及开罗的市集上买回来的一双靴子。因而得名 “Desert boot” (沙漠靴子)。靴子的简洁外形令它不只在沙漠行走，足迹更遍及各大都市的鞋店。另一款Wallabee，于六十年代发行，状似北美洲印第安人所穿的软皮平底鞋 (moccasin)，外形讨好，大受欢迎。除此之外，Clarks也在六十年代大力发展儿童便鞋，瞬即为儿童鞋履树立了舒适合脚的模范。

　　七十年代，其乐主力投资新技术新物料的研发，为突破的有采用聚氨酯 (Polyurethane)来造鞋底，令鞋底重量大大减轻，而且变得更加耐磨耐用。这种聚氨酯鞋底被运用至Clarks的各类鞋款上，令其乐生意更上一层楼。在八九十年代，Clarks致力建立连锁零售店，并扩张在国际市场的占有率。随后通过购买其他零售链，建立了大型连锁专卖店，加速了Clarks在的销量，特别是在美国。在180多年后的今天，Clarks已经成为英国销量的零售品牌，是童鞋市场的龙头，是销售的皮鞋品牌。

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